Berlusconi, era un hijo de un banquero, estudió derecho y desde joven mostró un talento exacerbado para los negocios y siempre ha tenido tuvo un alma de líder.
Entró en el mercado de la mano de los negocios inmobiliarios, en concreto, con la proyección de una zona residencial llamada Milano DUE, pero lo más novedoso fue la instalación de una televisión interna por cable, esta innovación se realizó para dar servicio a la comunidad. A partir de aqui, y aprovechando un cambio de leyes Berlusconi adquirió cadenas locales por todo el país, en ellas emitía una programación enlatada y en todas se decía lo mismo. En estas televisiones se recreaba la forma de vida americana, es decir, ser rico, consumir todo el tiemo y aparentar ser feliz. También cabe decir, que al principio la televisión de Berlusconi tenía alto contenido erótico, pero se dió cuenta que para ganar dinero hay que ofrecer una televisión familiar.
Pero su papel en la sociedad tenía que reforzarlo más, ya controlaba la televisión privada en Italia, y se decide a comprar el Milán, lo cual da un respaldo popular y su imagen se proyecta de manera internacional.
Como consecuencia del ascenso de Berlusconi en el monopolio televisivo, la RAI ( televisión pública de Italia) empezó a ver como sus índices de audiencia caían. La solución para subir esos índices fue imitar el modelo televisión creado por Berlusconi. Pero este ascenso político y social no hubiera sido posible, si no hubiera contando con el beneplácito político de Bertino Craxi (etapa socialista) el cual le ayudo a comprar televisiones y en su ascenso político.
En 1992 se produce un hecho sin precedentes en la historia de este país, la justicia comienza a investigar y descubre que la corrupción está instalada en todos los niveles de la administración, este proceso de la justicia Milanesa se extendió por todo el país y es conocido como "Manos Limpias". Esto tuvo varias consecuencias para Italia. La sociedad empezó a desconfiar de toda la clase política, se creo un clima de malestar. La mafia se hizo presente con numerosos atentado. Esta situación de caos es aprovechada por Berlusconi para iniciar su carrera política y crea un partido político "FORZA ITALIA". Posee un carácter muy populista, el lema obedece a una expresión cantada en el futbol. Lo inicia como si fuera una empresa de marketing, un producto que había que vender y para ello explotó un medio que conocía muy bien, la televisión. Pero no solo se sirvió de ella, utilizo todos los medios que estaban en su mano para promocionar su campaña (Canción muy pegadiza, folleto que mostraba una vida muy parecida al sueño americano) de manera que esta se vio por cielo, mar y tierra.
Berlusconi posee una corporación denominada Fininvest, en ella aglutina negocios de diferentes sectores como son: Negocios de publicidad, aseguradoras, bancos, casas editoriales, internet, su periódico Il Giornale. Dentro de esto, se encuentra un holding Mediaset, es decir, es una sociedad financiera que controla la mayoría de las acciones de un grupo de empresas. Entre estas empresas se encuentra Rete4, Canale5 y Italia1. Telencinco se encuentra presente en España, a través de Mediaset, donde en la actualidad posee un 50,1% de las acciones de la empresa.
Debido a la concentración de medios que se encuentran en manos de Berlusconi, puede verse alterada la pluralidad informativa en Italia, debido a esto se produjo una huelga en el 2003. En el 2004 la Eurocámara solicitó a la Comisión de Derechos y Libertades que elaboraran un informe sobre la situación de la libertad de expresión en los países mienbros en Italia.
En resumen, Berlusconi utiliza sus propios medios de comunicación para lograr una favorable opinión pública y para hacer negocio, él no cree en el periodismo independiente, ni tampoco en los jueces, pues le dificultan la vida.
